专业代码：050303
修学年限：4年
授予学位：文学学士
相近专业： 新闻传播学类 新闻学 广播电视学 传播学 编辑出版学 网络与新媒体 数字出版 时尚传播 国际新闻与传播 会展
对口职业：
创意文案/制作 发行总监/经理/主管 广告创意设计师 广告制作执行 广告客户主管/专员 广播评论员 总编/副总编 戏剧评论员 文字编辑 新媒体运营 电台主持人/播音员/DJ 电影评论员 电视评论员 美术/艺术指导 美术编辑 记者 音乐评论员
开设课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
培养目标:本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。
培养要求：本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；
2、熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；
3、具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；
4、了解国内外广告产业的发展现状与趋势。
5、具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。
主要实践性教学环节：低年级的认知实习，高年级在媒体、广告公司等实习。
主要专业实验：摄影摄像、平面广告设计、电子广告设计。